Очаковский Комбинат Железобетонных изделий - это современный холдинг, в состав которого входят заводы по производству железобетонных изделий, транспортная компания и торговый дом.
Конкурентный анализ показал, что только из 2 из 3 конкурентов есть соцсети и нет активного продвижения, наличие соцсетей “для галочки”. У клиента уже была небольшая активная аудитория в группе Фейсбук, с которой можно взаимодействовать. Клиент работает на рынке 28 лет, большой ассортимент продукции 5000 наименований и собственные разработки продукции - данные преимущества включили в стратегию и транслировали в соцсетях.
Составили портрет целевой аудитории и разделили на сегменты для дальнейшей работы с рекламой:
Пол: мужской/ женский
Возраст: 24-36 лет
Основной запрос заказчика был на продвижение Инстаграм аккаунта, с учетом этого мы сделали кросс-постинг на группу Фейсбук для поддержания активности. В аккаунте транслировали опыт, ценности компании с помощью контент-плана, включающий в себя:
На основе УТП составили шапку профиля и закрепленные Сторис. В Хайлатах закрепили разделы, отвечающие на основные вопросы потребителей: отзывы, вопросы/ответы, акции, доставка.
Разместили фотографии с присутствием сотрудников, примеры работ компании.
Рекламу запустили на подготовленный на Инстаграм аккаунт на двух плейсментах: сторис и лента.
Выделены основные ЦА:
Период проведения кампании: с 10.09.2019 по 10.12.2019.
Лучшее креативы, которые сработали:
Наименьшая цена клика: сторис - 25, 46 руб на аудиторию ЛПР
Привлекли новых подписчиков на аккаунт, создали условия для повышения лояльности аудитории трансляции профессионализма компании, получили дополнительный трафик на сайт компании.