Кейс комплексного продвижения выставки дизайна интерьеров «PDfest» в Самаре

В ней мы описываем пошаговые действия по проекту в виде майнд-карты. Прописываются задачи по каждому инструменту, устанавливаются дедлайны по задачам. Цветами отмечается статус задачи, зеленый - выполнено, красный - не выполнено, желтый - в работе. Так каждый участник видит полную картину по проекту в целом и свою зону ответственности.

Выделили три основные сегмента для подготовки отдельного предложения под каждую целевую аудиторию:

• Профессиональная: дизайнеры, архитекторы, декораторы, производителем мебели.
• Общая аудитория (делает себе ремонт, просто любит интерьерные магазины, блогерам, которые в курсе всех событий, и те кто любят красивые локации для Селфи)
• Абитуриенты вузов в г. Самара по специальности дизайнер.

Место размещения рекламы выделили три направления: Рекламная сеть Яндекс (РСЯ), Поисковая выдача Яндекс, Баннерная реклама.

Весь трафик разделен на сегменты:

• люди, которые относятся к проф. специализациям (дизайнеры, архитекторы, декораторы, производители мебели и тд);
• люди, которые занимаются ремонтом и в данный момент часто ищут в интернете схожую информацию;
• студенты и абитуриенты профильных вузов и колледжей.

Для каждой ЦА были подобраны отдельные графические баннеры и списки ключевых фраз для размещения актуальных офферов под каждую ЦА. По географии показа выделили Поволжье, после добавили Санкт-Петербург и Москву.

Результаты по всей РК

Переходов на сайт: 816

Регистрации: 5

Примеры баннеров:

В результате проведенной кампании мы получили неудовлетворительные результаты и было принято решение перенаправить остальной бюджет на таргетированную рекламу.

Запустили рекламную кампанию по двум местам размещения лента и сторис.

Сегментировали аудиторию по интересам для выявления эффективной связки креатива+ЦА:

• Выпускники вузов
• Люди, которые планирую ремонт
• Интересы по дизайну интерьера, специализация по должностям: дизайнер интерьера, архитектор и тд

ГЕО: Самара и Самарская области, Уфа, Ульяновск, Казань, Сызрань, Тольятти. В дальнейшем расширили географию столиц и городов от 1 млн в области.

Все плейсмент работали эффективно.

По целевым аудиториям люди, которые планируют ремонт было мало переходов и цена перехода составляла около 50 р - было принято решение отключить и сфокусироваться на других сегментах.

В ходе работы РК были изменены гео направления, в связи небольшим промежутком для реализации новой стратегии, ЦА не имела возможности приехать на фестиваль с другого региона.

Результаты по всей РК

Переходов на сайт: 1173

Регистрации: 310

Стоимость регистрации: 104 руб

Запустили рекламную кампанию по 3 местам размещения лента, сторис и баннерная реклама.

Настройки сегментации аудитории и показа по географии были аналогичными Инстаграму.

После запуска тестовой РК были выявлены неэффективные плейсменты и отключены: баннерная реклама и сторис.

По промежуточным результатам рекламы было принято решение остановить рекламу и перенаправить на более эффективные источники трафика.

Результаты

Переходов на сайт: 811

Регистрации: 8

Разместили рекламный пост в новостных местных пабликах Вконтакте.

По данному направлению не было переходов на сайт. Было принято решение не размещать в другие группы, тк ца специфична и в данных пабликах ее было в небольшом количестве.

В работе использовали удобный сервис для рассылки UniSender. Написали текст для приветственной рассылки и последующих уведомлениях, сверстали письмо по готовым шаблонам, настроили синхронизацию для отправки писем на Тильде. Аналогично подготовили текст для SMS-рассылок, настраивали ее в этом же сервисе.

Статистика по отправке, получения можно посмотреть ниже