Кейс комплексного продвижения выставки дизайна интерьеров «PDfest» в Самаре

Как мы сделали с помощью контекстной, таргетированной рекламы и СМС-рассылки 318 заявок по 242 руб.

Комплексное продвижение офлайн выставки

Международный фестиваль дизайна Product design festival – это площадка для взаимодействия бизнеса и профессионалов, образовательных учреждении и общественных организации в сфере дизайна.

Цель

Собрать посетителей на офлайн выставку
дизайна интерьеров “PDfest” в ТЦ “Амбар”
Задачи
Настройка таргетированной рекламы Инстаграм на максимальный охват дизайнеров и людей, которым интересен интерьер
Настройка таргетированной рекламы Вконтакте
Посев Вконтакте в тематических группах и городских сообществах
Настройка контекстной рекламы для привлечения трафика на сайт
Настройка SMS-рассылки - напоминание о начале мероприятии
Настройка SMS-рассылки - напоминание о мероприятии
Допродажи билетов для участников, которые бесплатно зарегистрировались

Что мы делали

1
Разработка стратегии работы над проектом

В ней мы описываем пошаговые действия по проекту в виде майнд-карты. Прописываются задачи по каждому инструменту, устанавливаются дедлайны по задачам. Цветами отмечается статус задачи, зеленый - выполнено, красный - не выполнено, желтый - в работе. Так каждый участник видит полную картину по проекту в целом и свою зону ответственности.

2
Создание портрета целевой аудитории

Выделили три основные сегмента для подготовки отдельного предложения под каждую целевую аудиторию:

  • Профессиональная: дизайнеры, архитекторы, декораторы, производителем мебели.
  • Общая аудитория (делает себе ремонт, просто любит интерьерные магазины, блогерам, которые в курсе всех событий, и те кто любят красивые локации для Селфи)
  • Абитуриенты вузов в г. Самара по специальности дизайнер.
3
Настройка контекстной рекламы

Место размещения рекламы выделили три направления: Рекламная сеть Яндекс (РСЯ), Поисковая выдача Яндекс, Баннерная реклама.

Весь трафик разделен на сегменты:

  • люди, которые относятся к проф. специализациям (дизайнеры, архитекторы, декораторы, производители мебели и тд);
  • люди, которые занимаются ремонтом и в данный момент часто ищут в интернете схожую информацию;
  • студенты и абитуриенты профильных вузов и колледжей.

Для каждой ЦА были подобраны отдельные графические баннеры и списки ключевых фраз для размещения актуальных офферов под каждую ЦА. По географии показа выделили Поволжье, после добавили Санкт-Петербург и Москву.

Результаты по всей РК

Переходов на сайт: 816

Регистрации: 5

Примеры баннеров:


В результате проведенной кампании мы получили неудовлетворительные результаты и было принято решение перенаправить остальной бюджет на таргетированную рекламу.

4
Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм

Запустили рекламную кампанию по двум местам размещения лента и сторис.

Сегментировали аудиторию по интересам для выявления эффективной связки креатива+ЦА:

  • Выпускники вузов
  • Люди, которые планирую ремонт
  • Интересы по дизайну интерьера, специализация по должностям: дизайнер интерьера, архитектор и тд

ГЕО: Самара и Самарская области, Уфа, Ульяновск, Казань, Сызрань, Тольятти. В дальнейшем расширили географию столиц и городов от 1 млн в области.

Все плейсмент работали эффективно.

По целевым аудиториям люди, которые планируют ремонт было мало переходов и цена перехода составляла около 50 р - было принято решение отключить и сфокусироваться на других сегментах.

В ходе работы РК были изменены гео направления, в связи небольшим промежутком для реализации новой стратегии, ЦА не имела возможности приехать на фестиваль с другого региона.


Результаты по всей РК

Переходов на сайт: 1173

Регистрации: 310

Стоимость регистрации: 104 руб

5
Настройка таргетированной рекламы в Вконтакте

Запустили рекламную кампанию по 3 местам размещения лента, сторис и баннерная реклама.

Настройки сегментации аудитории и показа по географии были аналогичными Инстаграму.

После запуска тестовой РК были выявлены неэффективные плейсменты и отключены: баннерная реклама и сторис.

По промежуточным результатам рекламы было принято решение остановить рекламу и перенаправить на более эффективные источники трафика.

Результаты

Переходов на сайт: 811

Регистрации: 8

6
Продвижение мероприятия с помощью посевов во Вконтакте

Разместили рекламный пост в новостных местных пабликах Вконтакте.

По данному направлению не было переходов на сайт. Было принято решение не размещать в другие группы, тк ца специфична и в данных пабликах ее было в небольшом количестве.

7
Настройка е-mail рассылки и sms-рассылки

В работе использовали удобный сервис для рассылки UniSender. Написали текст для приветственной рассылки и последующих уведомлениях, сверстали письмо по готовым шаблонам, настроили синхронизацию для отправки писем на Тильде. Аналогично подготовили текст для SMS-рассылок, настраивали ее в этом же сервисе.

Статистика по отправке, получения можно посмотреть ниже

Сложности были

Короткий срок для запуска большого количества рекламных инструментов - заказчик обратился к нам за 1 месяц до начала конференции. Для таких видов мероприятий оптимальный срок запуска от 3-х месяцев.
Не сразу нашли рабочие каналы для привлечения дешевого трафика.
Не продали платные билеты на конференцию, но это не было первостепенной задачей.


Почему вы должны выбрать нас?
Создадим комьюнити вашего бренда
Выстроим контентную стратегию, которая повысит лояльность и узнаваемость среди клиентов
Запустим на аккаунт трафик, обеспечив лидами
*/ ?>

Результаты работ

Переходов на сайт: 2800
Регистрации - 318
Стоимость 1 регистрации -242р

Другие кейсы

Как продвинуть ремонты квартир и сантехнические работы

Услуги
Продвижение аккаунта Инстаграм

Цели
Увеличить узнаваемость компании в Инстаграм и получение новых заявок на услуги

Результаты
Получили аккаунт с “живыми” подписчиками и закрытием 1 заявки в месяц

Подробнее
Как получить интернет-лавке мяса с 0 до 20 заявок в месяц через Инстаграм

Услуги
Продвижение аккаунта Инстаграм

Цели
Увеличить узнаваемость компании в Инстаграм и получения новых заказов

Результаты
Повысили узнаваемость компании и получили с 0 до 20 заказов в месяц

Подробнее
Как получить 27 заявок по 500 руб. через соцсети для студии мультипликации в Самаре

Услуги
Запуск таргетированной рекламы

Цели
Увеличить узнаваемость компании в Инстаграм и сбор детей в группы

Результаты
Повысили узнаваемость компании и получили 27 заявок с закрытием 4 групп занятий

Подробнее
Продажа запчастей для спецтехники через Вконтакте

Услуги
Продвижение группы Вконтакте

Цели
Увеличить узнаваемость компании в Вконтакте и получить новые заказы

Результаты
Повысили узнаваемость компании и получили 5 заказов на 200 000 руб

Подробнее
Запуск с 0 и продвижение аккаунта железобетонного завода в Инстаграм

Услуги
Продвижение аккаунта Инстаграм

Цели
Увеличить узнаваемость компании в Инстаграм

Результаты
Повысили узнаваемость компании и получили дополнительный трафик на сайт

Подробнее
Продажа запчастей для спецтехники через Яндекс Дзен

Услуги
Продвижение аккаунта Яндекс Дзен

Цели
Развитие аккаунта с нуля и получение первых заявок через Яндекс Дзен

Результаты
Получили 36 звонков за последние 3 месяца работы над проектом

Подробнее
Как снизить стоимость лида с 398 до 222 рублей за месяц для свадебного онлайн-сервиса в Москве

Услуги
Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм

Цели
Собрать 333 лида по стоимости 240 руб за месяц

Результаты
В январе 2021г получили 434 заявки со средней стоимостью 222 руб.

Подробнее
Как снизить стоимость лида с 117 руб. до 85 руб. за месяц для аккаунта мусульманской одежды Альшира

Услуги
Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм

Цели
Увеличить количество лидов от 200 и снизить стоимость до 100 руб.

Результаты
В марте 2021г получили 85 лидов со средней стоимостью 88 руб. за 10 дней.

Подробнее
Как привести лиды с таргета на свадебный онлайн-планировщик

Услуги
Таргетированная реклама в ВК

Цели
Необходимо было показать такой же результат во ВКонтакте, как и в Инстаграме, а это в среднем 350 заявок в месяц.

Результаты
За 56 дней было получено 424 975 показов; 3 566 перехода за 38,48 рублей; 256 обратившихся клиентов

Подробнее
Хотите работать с нами?
Оставьте заявку и мы с вами свяжемся. Мы работаем комплексно, чтобы ваш бизнес увеличивал продажи.
Выберите необходимую услугу
  • Маркетинговое сопровождение
  • SEO
  • Контекстная реклама
  • Продвижение в INSTAGRAM
  • SMM
  • Управление репутацией в сети
  • Консультация
  • Контент-маркетинг
Введите символы с картинки*