Международный фестиваль дизайна Product design festival – это площадка для взаимодействия бизнеса и профессионалов, образовательных учреждении и общественных организации в сфере дизайна.
В ней мы описываем пошаговые действия по проекту в виде майнд-карты. Прописываются задачи по каждому инструменту, устанавливаются дедлайны по задачам. Цветами отмечается статус задачи, зеленый - выполнено, красный - не выполнено, желтый - в работе. Так каждый участник видит полную картину по проекту в целом и свою зону ответственности.
Выделили три основные сегмента для подготовки отдельного предложения под каждую целевую аудиторию:
Место размещения рекламы выделили три направления: Рекламная сеть Яндекс (РСЯ), Поисковая выдача Яндекс, Баннерная реклама.
Весь трафик разделен на сегменты:
Для каждой ЦА были подобраны отдельные графические баннеры и списки ключевых фраз для размещения актуальных офферов под каждую ЦА. По географии показа выделили Поволжье, после добавили Санкт-Петербург и Москву.
Результаты по всей РК
Переходов на сайт: 816
Регистрации: 5
Примеры баннеров:
В результате проведенной кампании мы получили неудовлетворительные результаты и было принято решение перенаправить остальной бюджет на таргетированную рекламу.
Запустили рекламную кампанию по двум местам размещения лента и сторис.
Сегментировали аудиторию по интересам для выявления эффективной связки креатива+ЦА:
ГЕО: Самара и Самарская области, Уфа, Ульяновск, Казань, Сызрань, Тольятти. В дальнейшем расширили географию столиц и городов от 1 млн в области.
Все плейсмент работали эффективно.
По целевым аудиториям люди, которые планируют ремонт было мало переходов и цена перехода составляла около 50 р - было принято решение отключить и сфокусироваться на других сегментах.
В ходе работы РК были изменены гео направления, в связи небольшим промежутком для реализации новой стратегии, ЦА не имела возможности приехать на фестиваль с другого региона.
Результаты по всей РК
Переходов на сайт: 1173
Регистрации: 310
Стоимость регистрации: 104 руб
Запустили рекламную кампанию по 3 местам размещения лента, сторис и баннерная реклама.
Настройки сегментации аудитории и показа по географии были аналогичными Инстаграму.
После запуска тестовой РК были выявлены неэффективные плейсменты и отключены: баннерная реклама и сторис.
По промежуточным результатам рекламы было принято решение остановить рекламу и перенаправить на более эффективные источники трафика.
Результаты
Переходов на сайт: 811
Регистрации: 8
Разместили рекламный пост в новостных местных пабликах Вконтакте.
По данному направлению не было переходов на сайт. Было принято решение не размещать в другие группы, тк ца специфична и в данных пабликах ее было в небольшом количестве.
В работе использовали удобный сервис для рассылки UniSender. Написали текст для приветственной рассылки и последующих уведомлениях, сверстали письмо по готовым шаблонам, настроили синхронизацию для отправки писем на Тильде. Аналогично подготовили текст для SMS-рассылок, настраивали ее в этом же сервисе.
Статистика по отправке, получения можно посмотреть ниже