Кейс «Профметалл»
Настройка контекстной рекламы
Компания «Профметалл»

Завод профильных металлоизделий, более 7 лет занимает лидирующие позиции на рынке кровельных, стеновых и фасадных материалов по всей России.

Цель
Оптимизация рекламного бюджета
Снижение стоимости заявки и увеличение количества лидов
Задачи:
Работа над семантическим ядром
Анализ целевой аудитории и работа с площадками
Настройка ретаргетинга и проработка расширений
Корректировка бюджетов и стратегии ставок

Исходные данные

Яндекс: Стоимость лида 1719 руб, количество лидов 481

Google: Стоимость лида 1035 руб, количество лидов 70

Что мы делали
1
Работа над семантическим ядром и объявлениями кампании
  • Проводили работы по расширению актуальной семантики, отключали неэффективные фразы, актуализировали минус-слова на основе проведения еженедельной статистики, 
  • Проводили А/Б тесты заменяя используемые объявления, которые приносили наилучшие результаты по количеству лидов и CTR.
  • Максимально проработали расширения (визитка, номер телефона  в гугле, быстрые ссылки, уточнения и т.д)
2
Работа с ЦА и площадками
  • Установили корректировки по полу, возрасту и мобильному трафику.
    В основном мобильный трафик приносил более дорогие звонки, в результате, в части кампаний мы установили понижающую корректировки на мобильные устройства, тем самым предоставили приоритет десктопном трафику.
  •  В определенных направлениях наиболее эффективной аудиторией оказались мужчины в возрасте от 35 до 54 года, скорректировали объявления с данным настройками.
3
Настройка ретаргетинга

Ретаргетинг - это инструмент, который позволяет уже “теплую” аудиторию посетителей, которые уже были на сайте и по какой-то причине ушли и не оставили заявку, вернуть их обратно с  отдельным специальным предложением.

Настроили ретаргетинг на основании эффективных сегментов, чтобы “выжать” максимум из уже привлеченного трафика, на тех, кто уже взаимодействовал с нашим товаром.

4
Корректировка бюджетов и стратегии ставок

В результате выставления корректировок мы повышали приоритет по более эффективным ключевым фразам, чтобы активнее их продвигать. Меняли ставки вручную индивидуально, повышая эффективность от каждой фразы. Выставляли недельные автостратегии - программная регулировка установки ставок. В них алгоритм сам решал, как управлять и какие ставки задавать по конверсионным ключам и не только. После длительных тестов мы выявили оптимальное решение и после с каждым днем только улучшали показатели по каждому направлению.

Результат рекламной кампании

Яндекс: Стоимость лида 915 руб, количество лидов 1373

Google: Стоимость лида 383 руб, количество лидов 200

Сложности были
Высокая конкуренция. Конкуренты сильно завышали ставки, тем самым подогревали аукцион. В результате таких действий дорожала стоимость заявки, т.к. цена клика возрастала минимум в два раза. Регулярно следили за динамикой аукциона и старались выкупать максимально дешевый трафик.
Ежедневно следили за ставками в биддере (автоматизированная программа ставок), что позволяло выкупать весь объем трафика и показываться на первых позициях. Релевантное написание объявлений, также помогло удешевить стоимость клика.
У заказчика довольно большой ассортимент товаров, поэтому мы использовали большое ключевых запросов, при этом у большинства была высокая частотность (высокий поисковый спрос). Трудно было сохранить нужную динамику и активность по каждому ключу, так чтобы он не расходовал больше бюджета, чем нужно и давая при этом конверсии.


За время с нами заказчик
Срок работы
август 2019г - сентябрь 2020г
Снизили стоимость лида: в Яндекс на 804 руб, в Google на 652 руб
Увеличили количество заявок: в Яндекс на 955 руб, в Google на 130 руб
Хотите работать с нами?
Оставьте заявку, и мы с вами свяжемся. Мы работаем комплексно, чтобы ваш бизнес увеличивал продажи.
Выберите необходимую услугу
  • Маркетинговое сопровождение
  • SEO
  • Контекстная реклама
  • Продвижение в INSTAGRAM
  • SMM
  • Управление репутацией в сети
  • Консультация
  • Контент-маркетинг