Кейс "PDfest"
Комплексное продвижение выставки дизайна интерьеров
в г. Самара - 318 заявок по 242 руб.
Комплексное продвижение офлайн выставки

Международный фестиваль дизайна Product design festival – это площадка для взаимодействия бизнеса и профессионалов, образовательных учреждении и общественных организации в сфере дизайна.

Цель
Собрать посетителей на офлайн выставку
дизайна интерьеров “PDfest” в ТЦ “Амбар”
Задачи:
Настройка таргетированной рекламы Инстаграм на максимальный охват дизайнеров и людей, которым интересен интерьер
Настройка таргетированной рекламы Вконтакте
Посев Вконтакте в тематических группах и городских сообществах
Настройка контекстной рекламы для привлечения трафика на сайт
Настройка SMS рассылки - напоминание о начале мероприятии
Настройка SMS рассылки - напоминание о мероприятии
Допродажи билетов для участников, которые бесплатно зарегистрировались
Что мы делали
1
Разработка стратегии работы над проектом

В ней мы описываем пошаговые действия по проекту в виде майнд-карты. Прописываются задачи по каждому инструменту, устанавливаются дедлайны по задачам. Цветами отмечается статус задачи, зеленый - выполнено, красный - не выполнено, желтый - в работе. Так каждый участник видит полную картину по проекту в целом и свою зону ответственности.

2
Создание портрета целевой аудитории

Выделили три основные сегмента для подготовки отдельного предложения под каждую целевую аудиторию:

  • Профессиональная: дизайнеры, архитекторы, декораторы, производителем мебели.
  • Общая аудитория (делает себе ремонт, просто любит интерьерные магазины, блогерам, которые в курсе всех событий, и те кто любят красивые локации для Селфи)
  • Абитуриенты вузов в г. Самара по специальности дизайнер.
3
Настройка контекстной рекламы

Место размещения рекламы выделили три направления: Рекламная сеть Яндекс (РСЯ), Поисковая выдача Яндекс, Баннерная реклама.

Весь трафик разделен на сегменты:

  • люди, которые относятся к проф. специализациям (дизайнеры, архитекторы, декораторы, производители мебели и тд);
  • люди, которые занимаются ремонтом и в данный момент часто ищут в интернете схожую информацию;
  • студенты и абитуриенты профильных вузов и колледжей.

Для каждой ЦА были подобраны отдельные графические баннеры и списки ключевых фраз для размещения актуальных офферов под каждую ЦА. По географии показа выделили Поволжье, после добавили Санкт-Петербург и Москву.

Результаты по всей РК

Переходов на сайт: 816

Регистрации: 5

Примеры баннеров:


В результате проведенной кампании мы получили неудовлетворительные результаты и было принято решение перенаправить остальной бюджет на таргетированную рекламу.

4
Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм

Запустили рекламную кампанию по двум местам размещения лента и сторис.

Сегментировали аудиторию по интересам для выявления эффективной связки креатива+ЦА:

  • Выпускники вузов
  • Люди, которые планирую ремонт
  • Интересы по дизайну интерьера, специализация по должностям: дизайнер интерьера, архитектор и тд

ГЕО: Самара и Самарская области, Уфа, Ульяновск, Казань, Сызрань, Тольятти. В дальнейшем расширили географию столиц и городов от 1 млн в области.

Все плейсмент работали эффективно.

По целевым аудиториям люди, которые планируют ремонт было мало переходов и цена перехода составляла около 50 р - было принято решение отключить и сфокусироваться на других сегментах.

В ходе работы РК были изменены гео направления, в связи небольшим промежутком для реализации новой стратегии, ЦА не имела возможности приехать на фестиваль с другого региона.


Результаты по всей РК

Переходов на сайт: 1173

Регистрации: 310

Стоимость регистрации: 104 руб

5
Настройка таргетированной рекламы в Вконтакте

Запустили рекламную кампанию по 3 местам размещения лента, сторис и баннерная реклама.

Настройки сегментации аудитории и показа по географии были аналогичными Инстаграму.

После запуска тестовой РК были выявлены неэффективные плейсменты и отключены: баннерная реклама и сторис.

По промежуточным результатам рекламы было принято решение остановить рекламу и перенаправить на более эффективные источники трафика.

Результаты

Переходов на сайт: 811

Регистрации: 8

6
Продвижение мероприятия с помощью посевов во Вконтакте

Разместили рекламный пост в новостных местных пабликах Вконтакте.

По данному направлению не было переходов на сайт. Было принято решение не размещать в другие группы, тк ца специфична и в данных пабликах ее было в небольшом количестве.

7
Настройка е-mail рассылки и sms-рассылки

В работе использовали удобный сервис для рассылки UniSender. Написали текст для приветственной рассылки и последующих уведомлениях, сверстали письмо по готовым шаблонам, настроили синхронизацию для отправки писем на Тильде. Аналогично подготовили текст для SMS-рассылок, настраивали ее в этом же сервисе.

Статистика по отправке, получения можно посмотреть ниже

Сложности были
Короткий срок для запуска большого количества рекламных инструментов - заказчик обратился к нам за 1 месяц до начала конференции. Для таких видов мероприятий оптимальный срок запуска от 3-х месяцев.
Не сразу нашли рабочие каналы для привлечения дешевого трафика.
Не продали платные билеты на конференцию, но это не было первостепенной задачей.


За время с нами заказчик
Переходов на сайт: 2800
Регистрации - 318
Стоимость 1 регистрации -242р
Каждый новый проект - это творческий процесс
Мы небольшое агентство, у нас нет шаблонных решений. Наша команда может взять не более двух проектов. Успейте занять очередь!
Рассчитаем стоимость продвижения за 2 дня