Кейс «Газимпорт»
Продажа запчастей для спецтехники через Яндекс Дзен
Компания ООО «ТД «ГАЗИМПОРТ»

Занимается продажей запчастей на спецтехнику от китайских производителей. Проводит плановое и сервисное обслуживание строительной и др.техники.

Цель
Создание аккаунта Яндекс Дзен с нуля
Продвижение аккаунта
Получение обращений через соцсеть
Задачи:
Исследование ниши: конкуренты и ЦА
Разработка стратегии развития канала
Создание, оформление канала на Яндекс. Дзен. Настройка аналитики :подключение Я.Метрики и телефонии
Составление контент-плана на 3 месяца вперед
Сбор материалов, подбор визуала. Написание статей
Аналитика, поиск новых идей и решений
Что мы делали
1
Исследование ниши: конкуренты и ЦА

После проведенных анализов выделили основную ЦА, на которую мы ориентировались при создании стратегии продвижения:

  • мужчины от 35 лет
  • профессия:
    • наемные сотрудники
    • менеджеры логистических и транспортных компаний
    • прорабы,
    • механики,
    • слесари
    • владельцы бизнеса и частные лица
  • Интересы: строительная техника, авто и мото, инженерия, запчасти, бизнес, Регион: Россия, в основном Москва и Питер.
2
Разработка стратегии развития канала

Выделили основные актуальные темы для публикации, которые закрывают вопросы ЦА: подробное описание поломки техники подробное описание детали причина поломки техники куда устанавливается запчасть срочная доставка запчастей срочный ремонт недорогие и качественные запчасти с доставкой.

В первом месяце было принято решение размещение статей в количестве от 5 штук и 1 видео для тестирования форматов и актуальности темы постов.

3
Создание канала и настройка аналитики

Обязательно при создание канала заполнить следующие пункты: обложку канала, логотип, название и описание канала, активные ссылки, в нашем случае ссылка на сайт, телефон и почта компании.

Выделили отдельный номер в коллтрекинге для отслеживания звонков с данной платформы и отдельно подключили счетчик Яндекс.Метрики для отслеживания статистики посещения сайта и канала.

4
Составление контент-плана на 3 месяца

Составили список тем для написания статей по разным тематикам: опирались на популярные страницы сайта и высокочастотные запросы.

Для статей использовали фото материал нашего фотографа. Мы организуем фотосессию 1 раз месяц и используем материал сразу на нескольких площадках: сайт, соцсети.

Также, помимо статичных материалов, добавляли видео для увеличения охвата целевой аудитории с целью повышения узнаваемости компании.

5
Аналитика

За время работы было выложено 60 постов, из них 54 статьи с количеством символов около 6 000. Среднее количество лайков на посте 30

В первые три месяца работы над  каналом был опубликован видеоролик о менеджерах компании, который набрал 1809 просмотров!

Количество переходов с Я.Дзен с начала создания канала на сайт компании составило 3024 посетителя. И на данный момент эта цифра растет.

Количество новых подписчиков канала имеет постоянную положительную динамику, на данный момент 30 подписчиков и аудиторию в 236 человек.

Общее количество показов наших материалов на данной площадке составило 76 816 раз, что является хорошим результатом для “новичка”.

Согласно данным телефонии UIS за последние 3 месяца было 36 целевых обращений с Яндекс Дзен в компанию.

Сложности были
Так как данный канал рекламы не про заявки здесь и сейчас, то нужно было максимально быстро понять и выстроить необходимую стратегию, чтобы увидеть и показать первые результаты и необходимость ведения блога.
Приходилось ежедневно мониторить и отслеживать результаты каждого поста для понимания алгоритмов Я.Дзена, какие материалы лучше заходят аудитории данной тематики, чтобы получать больше охватов и показов.


За время с нами заказчик
Срок работы
октябрь 2019 г - настоящий момент
Увеличили количество обращений: 36 звонков за 3 месяца
Хотите работать с нами?
Оставьте заявку, и мы с вами свяжемся. Мы работаем комплексно, чтобы ваш бизнес увеличивал продажи.
Выберите необходимую услугу
  • Маркетинговое сопровождение
  • SEO
  • Контекстная реклама
  • Продвижение в INSTAGRAM
  • SMM
  • Управление репутацией в сети
  • Консультация
  • Контент-маркетинг