Как настроить и запустить рекламу в Telegram ADS

Реклама Telegram Ads — это короткие текстовые объявления, которые отображаются последним постом в канале, после просмотра всех новых сообщений.

Telegram Ads – это система таргетинга, в которой нельзя добавить фото, видео, внешние ссылки в объявления. Вести людей можно только на Telegram-канал, на конкретный пост в канале или в чат-бот. В данном мессенджере отсутствует реклама в личных сообщениях и поведенческий таргетинг. Нет сбора личной информации. Объявление увидят все подписчики каналов, кроме тех, у кого подключена подписка Premium. 

Владельцы каналов не могут запретить показ рекламы Telegram ADS в своих пабликах.

Но ограничения всегда дают возможность для поиска других перспектив. И запрет размещения ссылок на сторонние ресурсы дает возможность создать уникальную воронку в чат-боте и «прогревать» подписчика. Это повышает эффективность метода в сравнении с контекстной рекламой.

Для запуска рекламной кампании рекламодателю нужно 2 млн евро – один миллион расходуется на рекламу, а второй замораживается на 12 месяцев в качестве аванса.

Чтобы «разморозить» аванс рекламодателю требуется израсходовать на рекламу не менее 10 млн евро в течении одного года. Если сумма затрат не достигнет нужного порога или компания приостановит показ рекламы – аванс не возвращается. Но если в течение года рекламодатель расходует на рекламу более 10 млн евро, он сможет использовать «замороженный» аванс для новых рекламных кампаний.

Если данные условия вам по-карману, то подключить данный сервис не сложно. 

Ниже приведены основные особенности рекламы в Telegram ADS:

Формат. Размер текстового сообщения — не более 160 символов с пробелами. Не допускается использование Caps Lock, маркированных списков, выделений полужирным или курсивом.

Модель показа. Рекламу в Telegram Ads оплачивают по модели CPM (Cost Per Mille) — за 1000 показов объявления. Минимальная стоимость за тысячу просмотров — 2 евро. Размещение происходит методом аукциона: публикуется пост рекламодателя, который предложил наиболее высокую цену. Платформа отслеживает количество просмотров спонсируемой публикации.

Типы таргетинга. Параметры настройки таргетированной рекламы в Телеграм: 

• язык. На данный момент доступен только русский язык;
• тематика. Рекламодатель может определять темы каналов, где будет размещаться объявление, а также исключать нецелевые направления; 
• каналы. Возможность указать адреса сообществ для размещение рекламы, а также исключить нецелевые каналы;
• статистика. В личном кабинете отображается статистика просмотров и подписок. Есть возможность провести анализ рекламной компании.

Инструкция по запуску рекламы в Telegram ADS

Запуск рекламы в Телеграм состоит из следующих этапов:

1. Авторизуйтесь в Telegram Ads:

• введите номер телефона, который привязан к Telegram; 
• получите сообщение в своем аккаунте и подтвердите вход в рекламный кабинет.

Допустимо запустить рекламу с личного профиля «Create a new ad» («Создать новую рекламу») или сделать для этого отдельный аккаунт «Create a new Organization» («Создать новую организацию»).

2. Создайте объявление:

• заголовок объявления - он не будет показываться вашей аудитории, служит для обозначения рекламных компаний внутри кабинета;
• текст объявления - кратко сформулируйте УТП для аудитории;
• введите URL канала, публикации или чат-бота для продвижения;
• определите тематики и адреса каналов, где хотите разместить объявления, исключите неподходящие;
• определите цену за 1 000 показов, укажите рекламный бюджет в евро;
• «Preview ad» - для предпросмотра текста объявления в ленте;
• сохраните внесенные изменения;
• прочитайте условия использования Telegram Ads и подтвердите, что ознакомились с ними. Сохраните настройки.

Модерация канала или бота

После пополнения бюджета модерацию проходит рекламируемый канал или бот. Модератор может вас попросить удалить часть постов в канале, проверить на количество внешних ссылок (примерно одна ссылка на 3-4 поста), цензуру и смайлы. Модерация ручная, может потребоваться 1-2 дня. 

Требования к модерации канала:

• недопустимы маты или вульгарные выражения (секс и все что с ним связано, медицинские фото и видео). Это чревато полной блокировкой канала;
• в большинстве постов ссылки на сайт, несогласованный модерацией бот;
• нельзя КАПС в заголовках, тексте;
• нельзя ТЫкать в названиях и в контенте;
• ссылки на другие каналы (здесь как повезет);
• нельзя повелительные призывы к действию, а-ля «Жми на кнопку»;
• тематики: политика, гемблинг. Вся медицина только с лицензией;
• недопустимы ссылки на запрещенные в РФ организации - инстаграм;
• чрезмерное употребление смайлов;
• несоблюдение норм русского языка и пунктуации;
• недопустимы посты, связанные с рекламой в телеграм и осуждение модерации Телеграм;
• канал должен содержать полезную информацию внутри.

Модератор проверит информацию и направит вам договор и данные для пополнения баланса. 

Пополните баланс личного кабинета

После создания и настройки, объявлению будет присвоен статус «Stopped» («Приостановлено»). Для запуска рекламы, нажмите на кнопку «Manage budget» («Управлять бюджетом») и выберите «Add Funds» («Добавить средства»). 

Укажите свою контактную информацию. Кратко опишите свой продукт. Укажите язык объявлений и годовой бюджет. Ознакомьтесь с условиями работы платформы и отправьте запрос.

Ваше объявление попадает на аукцион с объявлениями ваших конкурентов. Побеждает объявление с более высокой ставкой.

Аукцион

Чтобы понять цену подписчика, нужно провести тестирование. Для этого будет достаточно 200 евро. Чья реклама будет показана, определяет аукцион. Если на рекламу в нужном канале претендуют несколько рекламодателей, пользователи увидят объявление того, кто поставил наибольшую сумму за 1000 показов.

Показ рекламы будет продолжаться до момента списания всего бюджета. Если остановить показ и удалить объявление до списания выделенной суммы, деньги вернутся на счет, но потеряется статистика.

Для увеличения бюджета на объявление кликните на поле «Initial Budget in Euro» на главной странице. Для уменьшения бюджета остановите рекламу и удалите объявление. 

Перед запуском объявления «Create ad», проверьте все настройки таргетинга. После запуска поменять настройки нельзя. Для этого нужно создать новое объявление.

Модерация объявления

После пополнения баланса личного кабинета статус объявления изменится на «In Review» («На рассмотрении»). Это значит, что рекламу проверяет администратор платформы. 

После проверки вы увидите статус «Declined» («Отклонено») или «Active» («Запущено»). После того как рекламный бюджет закончится, показ объявления приостановится (статус «On Hold»). Вы можете заново пополнить баланс и запустить рекламную кампанию. 

Требования к объявлениям при модерации следующие:

1. Реклама может вести только на канал, на пост или бота внутри Телеграм.
2. Никаких картинок, медиа.
3. 140-160 знаков, включая пробелы.
4. Тексты должны быть с правильной пунктуацией, без ошибок. Числа, знаки препинания и символы должны использоваться уместно.
5. Нельзя использовать повелительное наклонение (пример: делай, подпишись, заходите, подпишитесь, и т. д.).
6. Не используйте обращение на «ты».
7. Текст должен быть нейтральным.
8. Вместо короткого дефиса (-), нужно ставить тире (—).
9. Нельзя использовать сленг, ругательства, аббревиатуры или сокращения ругательств.
10. Нельзя использовать преувеличения (пример: топовый, эксклюзивный, единственный в мире), неподтвержденную информацию, повторы слов для усиления эффективности.
11. Неуместное использование заглавных букв, жирный шрифт, отступов и знаков s,y,m,b,o,l,s, в том числе Unicode Art, ASCII art и box-drawing.
12. Нельзя использовать много эмодзи и другие смайлики (последняя модерация заставила удалить все смайлики).
13. Нельзя использовать абзацы, списки нумерации.

Будьте готовы, что ваши объявления нужно будет несколько раз редактировать.

Запуск рекламной компании в Телеграм

Вы запустили рекламу в Telegram Ads. Далее нужно управлять компанией и улучшать ее результаты.

Отслеживайте статусы объявлений:

• если ваше объявление находится на проверке у модератора, то ему будет присвоен статус «In review»;
• после успешного прохождения модерации статус будет изменен на «Active»;
• если в ходе проверки были выявлены какие-то несоблюдения условий сервиса, то реклама получит статус «Declined»;
• при приостановке показа объявлений им присваивается статус «On Hold»;
• «Stopped» появится в тех случаях, когда настроили рекламу, но не пополнили бюджет на достаточную сумму.

После запуска рекламы в Телеграм отслеживайте показатели. В разделе «Статистика» можно увидеть бюджет кампании, количество просмотров, цену за тысячу показов, количество переходов по ссылке.

При необходимости корректируйте настройки. При недостаточном количестве просмотров, переходов по ссылке вы можете менять настройки таргетинга, цену за тысячу показов и бюджет.

Есть варианты запустить рекламу в Telegram Ads без 2 миллионов евро.

Существует пять сервисов с возможностью запустить рекламу с вложением от €1000. Это Eprofit, Elama, Aitarget.one, Click.ru и Centra. Но помимо суммы для пополнения баланса понадобится минимум 35% от этой суммы дополнительно. 

Eprofit. Минимальный бюджет для старта — от €1 000. Подключение к рекламному кабинету включает в себя проверку канала на соответствие правилам Telegram.

Пополнение баланса возможно только банковской картой — комиссия будет составлять 3,5%. Максимальная сумма за одну транзакцию — 200000 рублей, за день — 600000 рублей. 20% комиссии берет площадка за работу + 20% НДС. Это единственный способ начать с €1 000.

Click.ru. Минимальная сумма для Telegram Ads — €3 000. Для подключения к рекламному кабинету нужно пройти модерацию, деньги на балансе резервируются сразу. Также потребуется предоставить информацию о рекламодателе: фамилию, имя, отчество, почту, телефон, страну.

Взимается комиссия за пополнение: 15% за работу сервиса и НДС (20%). 

Elama. Минимальная сумма пополнения — €3000.

Физические лица получают доступ через заявку на сайте Elama, пополнив депозит на €3000 + 15% за работу сервиса и 20% НДС.

Пополнить баланс можно картой (комиссия составит 3,4%), через ЮMoney (с комиссией 3,8%), наличными через терминал (4% комиссия) или через Qiwi кошелек (6% комиссия). Для ИП и юридических лиц возможно выставление счета. 

Aitarget One. Доступ к аккаунту от €3000. По промокоду 40BE15B1 можно получить 10% от суммы первого платежа, которые сразу доступны для работы. Подключение происходит через заявку. 1 рекламный аккаунт равен 1 каналу в Telegram. Нет возможности подключить кабинет и запускать рекламу на несколько каналов разных тематик. 

Есть кэшбэк до 5%, если затраты на рекламу более 10 миллионов за квартал, а также постоянный менеджер, который поможет с запуском и ответит на все вопросы. В отличие от других платформ, в Aitarget дается год с момента оплаты, а не до конца календарного года. При пополнении взимается 3% за эквайринг и 20% — НДС, комиссия Aitarget One – 15%. Пополнить счет можно только с банковской карты.

Преимущества и недостатки Telegram Ads

Плюсы:

• можно выбирать тематики и конкретные каналы для демонстрации объявлений;
• рекламное сообщение выделяется на фоне других постов, его сложно не заметить;
• объявления показывают только на каналах с большой аудиторией, поэтому бюджет не будет тратиться на неактивные сообщества;
• реклама смотрится нативно, ее выделяет только небольшая пометка «Спонсировано»;
• нет ограничений по количеству активных объявлений. 

Минусы:

• большие затраты на запуск рекламного кабинета;
• к объявлениям предъявляют строгие требования, в них нельзя добавлять изображения, видео и ссылки на другие сайты;
• ограниченная аналитика — можно увидеть только число показов и подписок, цену за 1000 просмотров и общие затраты на рекламу.

В 2023 году Телеграмм станет одной из основных рекламных площадок в России. Это связано с оттоком пользователей из заблокированной социальной сети и запуском обновлений Телеграм.